SEO里说的权重传递，意思就是一个页面把谷歌给它的认可度分一些给另一个页面。认可度高的页面给出去的认可度更高，受益的页面排名更容易起来。新手把内链和外链先理解清楚，再去做优化动作，方向就不会偏。
先说权重到底是什么。谷歌对每个页面都有一个综合评分，这个评分没有公开数字，但能从几个侧面看出来，比如关键词排名、收录速度、流量表现。权重高的页面一上新内容就容易有排名，权重低的页面写了内容也未必被收。内链和外链都是往这个评分账户里充钱的方式，只是路径不同。
一、权重是怎么传递的
权重传递有三条主要路径。第一是内链传递，站内一个页面给另一个页面投了一票，权重会顺过去。第二是外链传递，外部网站用链接投过来一票，权重跟着过来。两条路径性质不一样，内链是自己发出去的票，外链是别人自愿投的票，分量自然不同。第三是用户行为信号，点击、停留、回头访问这些数据会影响谷歌对页面质量的判断，间接影响权重。
三条路径里，外链最稀缺也最难搞。一条来自高权重行业网站的外链，能抵几十条低质量的内链。但反过来，内链是自己说了算的，能批量做、能持续优化，是性价比最高的那一环。
维森特数字科技给客户做SEO诊断时，经常发现的问题是大家只盯着外链数量，忽略了站内权重分配。再多的外链，如果指向的是孤岛页面，没有内链把权重引向真正想推的页面，等于钱花出去没落到点子上。
二、内链外链的分工
内链干两件事。一是把站内的权重从首页、栏目页这些权重高的节点，引向具体的产品页和内容页，让它们有机会参与排名。二是帮谷歌爬虫理解站内结构，权重跟着爬虫走，爬虫顺的路径权重流转也更顺畅。
外链干一件事，给整站或者某个具体页面背书。谷歌看到行业相关、有可信度的网站愿意给你投链接，会认为你的站值得信任，权重相应就涨。这条路靠买不来，靠低质量群发也撑不起，靠的是长期输出专业内容和关系积累。
内链负责分配，外链负责抬升上限。一个站只做内链不做外链，权重再流转也走不出行业平均水准。一个站只追外链不做内链，外链指向的页面权重提升有限，因为流量和爬虫不顺，站本身也跑不转。
三、新手最常见的三个误区
第一个误区是只换友情链接。友情链接属于外链里最浅的一层，谷歌对它的加权很有限。换友链可以起步用，但不能当成主要的外链来源。真正有用的外链来自行业目录、媒体报道、专业博客的自然引用。
第二个误区是把内链做成链接农场。在正文里塞一堆无关链接，或者在页脚把全站页面链一遍。这种做法对权重提升基本没贡献，反而显得页面杂乱。真正有效的内链是上下文相关的链接，链过去的内容和当前页面讲的是同一件事。
第三个误区是盯数量不看质量。一百条来自低质量网站的外链，效果可能不如一条来自行业头部站的外链。看外链要看来源的质量、看链接所在页面的内容、看链接的形式是否自然。
四、新手怎么动手
第一，先把站内内链做扎实。导航、页脚、博客内容、相关产品推荐四个入口，能链上的核心页面都链上，权重先在站内流转起来。
第二，外链从低门槛的入口开始铺。行业目录、供应商平台、采购名录这类收录都免费的，先把能拿的都拿了，能给整站一个基础的认可度。
第三，每月做一次内外链体检。搜索控制台的链接报告能查外链数和被引用最多的页面，也能看到内链的分布情况。数据有变化说明动作有效果，没变化就调方向。
第四，内容是根本。不管内链外链，归根到底要回到内容本身。维森特数字科技服务过的客户里，凡是后来询盘稳定的，内容都有几个共同点，专业、可读、有数据支撑。链接才有地方链、外链才有理由引。
新手做SEO，别一上来就追复杂技巧，先把权重传递这件事想明白，再从内容和结构开始做。外链是慢慢攒的，内链是马上能改的，先把能自己掌控的那部分做到位。
Q，SEO里的权重是什么？
A，权重是谷歌对每个页面的综合认可度，没有公开数值，但能从排名、收录、流量表现侧面看出。权重高的页面在新内容发布后更容易有排名。
Q，内链和外链有什么区别？
A，内链是站内页面之间互相投的链接，自己说了算，能批量优化。外链是外部网站投过来的链接，靠别人自愿给，分量更重但难拿。两条路互补。
Q，只做内链不做外链行吗？
A，权重能在站内流转，但走不出行业平均水准。内链分配权重，外链抬升上限，两者配合效果最好。
Q，友情链接算高质量外链吗？
A，友情链接属于外链里较浅的一层，加权有限。可以起步用，但不能作为主要外链来源。真正有用的外链来自行业目录、媒体报道、专业博客自然引用。
Q，内链怎么做才有效？
A，做上下文相关的链接，链过去的内容和当前页面主题一致。避免无关链接和页脚堆砌全站链接，这种做法对权重提升没贡献，反而显得页面杂乱。
Q，外链数量多就好吗？
A，不一定。一百条低质量外链可能不如一条高权重行业站外链。看外链看来源质量、看链接所在页面的内容、看链接形式是否自然。
Q，怎么查自己的内外链数据？
A，谷歌搜索控制台的链接报告能看外部链接数、内部链接数、被引用最多的页面、以及具体哪些网站在链你。建议每月看一次。
Q，新站从哪里开始积累外链？
A，从低门槛的入口铺起。行业目录、供应商平台、采购名录这些免费的收录先做，把基础的认可度攒起来，再慢慢往媒体报道和专业博客方向走。
Q，内容质量真的比链接更重要吗？
A，两者缺一不可。内容是根基，没有好内容链接无处可挂。但同样甚至更好的内容，没链接也未必能被谷歌发现。专业的内容加上自然的链接引用，是最稳的搭配。
Q，SEO多久能看到效果？
A，新站起步通常三到六个月能看到长尾词有位置，半年前后核心词能进首页。竞争激烈的行业和内容质量一般的站，时间会更长。
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