内链和网站地图是谷歌SEO里成本最低的两件事，但多数外贸网站做得一塌糊涂。做法说穿了很简单，用内链把全站的权重往核心产品页引，用网站地图告诉谷歌你的站里有哪些页面值得抓。这两件事做对了，新页面收录更快，产品页排名爬得更高，还不花一分钱。
先说为什么内链值得做。谷歌给每个页面算权重，权重一部分来自外部链接，另一部分来自站内其他页面投过来的链接。外部链接难搞，要一篇篇谈、一个个发。内链是自己说了算的，首页、博客、分类页想链给谁就链给谁。一个产品页如果全站没有任何页面指向它，谷歌会认为这个页面不重要，抓取频率低，排名也起不来。
一、内链的价值在哪
内链有三个作用。第一是传递权重，权重高的页面通过链接把价值分给目标页，首页权重最高，从首页能点到的页面天然受照顾。第二是引导抓取，谷歌爬虫顺着链接爬，内链越顺畅，新页面被发现和收录的速度越快。第三是帮用户找路，买家在你的站里能顺着推荐链接多看几个产品，停留时间和询盘概率都会涨。
维森特数字科技给客户做SEO诊断时，最常见的毛病就是产品页是孤岛。博客写了不少，但没有一篇往产品页里塞链接；产品之间也没有互相推荐。流量进了博客，看完就走，权重散在半路，没人接住。
二、内链怎么布局
布局内链有一个核心原则，想清楚全站哪几个页面最值钱，通常是核心产品页或者主推的分类页，然后所有可用的内链都往这几个页面倾斜。
具体做法分几层。导航和页脚是全站链接，把核心产品线放进主导航，每个页面都会给它投一票。博客文章里，写和产品相关的内容时自然带出产品页链接，比如写行业应用的选型文，讲到具体产品时链过去，比硬塞一个查看产品的按钮有用得多。产品详情页之间做相关推荐，同类产品、配套产品互相链，买家看得下去，权重也流转起来了。
锚文本别偷懒。很多人内链统一用点击这里这类词，或者干脆放裸网址，这等于告诉谷歌这个链接没有任何信息。锚文本要用描述性的词，链到什么产品就写什么产品的名字或者品类词，这样谷歌才知道目标页讲的是什么。
还有一点，控制链接数量。一个页面塞几十个内链，权重被摊薄，用户也看着乱。正文里的内链，一篇控制在三五个，指向明确就够了。
三、网站地图的规范
网站地图就是一份给谷歌看的页面清单，XML格式，通常放在网站根目录。它的作用是兜底，就算有些页面内链没做到位，谷歌也能从地图里知道这些页面的存在。
规范做法有这么几条。地图里只放希望被收录的页面，404页面、后台登录页、重复页面别放进去。页面有更新时要能自动刷新地图里的修改时间，很多建站系统有插件能自动生成，别手动维护。地图做好后提交到谷歌搜索控制台，提交之后控制台会显示已发现和已收录的页面数，这个数就是后续检查收录的依据。
网站一大，可以按类型拆分地图，产品一张、博客一张、分类页一张，再用一张索引地图把它们串起来。页面超过五万条才必须拆，但提前分好类，后面排查问题更清楚。
四、用工具检查这两件事
内链和网站地图都不是做完就完，要定期检查。
内链检查可以用谷歌搜索控制台里的链接报告，看内部链接数，哪些页面指向多、哪些页面是零内链的孤岛，一眼就看出来。发现孤岛页面，就找几篇相关内容补上链接。
网站地图用控制台的站点地图报告检查，提交的页面数和实际收录的页面数对得上，说明没问题。对不上的，去页面索引报告里看没收录的原因，是内容太薄、重复，还是被设置挡住了。
维森特数字科技给客户做月度维护时，这两份报告是固定要看的。内链是网站自己的血液循环，堵了不查，流量再多也送不到该去的地方。
内链和网站地图，说到底是让谷歌顺着你的意图逛你的站。你想让权重去哪，就把链接铺到哪；你想让谷歌收录什么，就把清单递到它面前。这件事不难，难的是做网站的时候没想到，做完了又懒得回头补。
Q，内链对SEO真的有用吗？
A，有用。内链传递权重、引导抓取、帮用户找路，三个作用都直接影响排名和收录。而且内链完全自己可控，是成本最低的优化动作之一。
Q，核心产品页内链做多少合适？
A，没有固定数字，原则是从首页、导航、相关博客、相关产品等多个入口都能到达核心产品页，但单页面正文内链控制在三五个，别堆砌。
Q，锚文本应该怎么写？
A，用描述性的词，链到什么页面就写页面核心内容相关的词，比如产品名或品类词。避免用点击这里这类词或裸网址。
Q，网站地图是什么？必须做吗？
A，网站地图是XML格式的页面清单，告诉谷歌站内有哪些页面。不是强制项，但强烈建议做，尤其是页面多或内链结构弱的站，它能兜底保证页面被发现。
Q，网站地图里应该放哪些页面？
A，只放希望被收录的有效页面，比如产品页、分类页、博客文章。404页面、登录页、重复或低质页面不要放。
Q，网站地图多久更新一次？
A，最好自动更新。多数建站系统有插件能随页面增删自动更新地图并刷新修改时间，手动维护容易漏。
Q，网站地图提交后谷歌就会收录吗？
A，不一定。地图只是让谷歌发现页面，收不收录还要看内容质量、页面权重和技术设置。提交后去页面索引报告看实际收录情况和排除原因。
Q，怎么找出没有内链的孤岛页面？
A，用谷歌搜索控制台的链接报告看内部链接分布，内链数为零或极低的页面就是孤岛，找相关内容补上链接即可。
Q，网站很大，网站地图要拆分吗？
A，页面超过五万条必须拆，但建议提前按类型拆成产品图、博客图、分类图，再加一张索引地图串联，排查问题更方便。
Q，内链和外部链接哪个更重要？
A，两者互补。外链决定权重的上限，内链决定权重怎么分配。外链难做，内链自己可控，建议先把内链做扎实，再慢慢积累外链。
苏州维森特数字科技有限公司
谷歌官方授权一级代理商 · 一站式海外数字化营销解决方案
外贸独立站建站 · 谷歌SEO优化 · 谷歌广告推广 · Facebook推广
